漢堡蟹盲盒

　　【人物名片】

　　姓名：吉子（化名）

　　職業(yè)：潮玩文創(chuàng)設(shè)計師

　　簡介：不僅做玩具，也做IP設(shè)計師。

　　頂端新聞·河南商報記者 景凌/文 受訪者供圖

　　潮玩是什么？與普通玩具有何不同？為啥它“身價”更高？

　　潮玩設(shè)計師工作內(nèi)容有什么？一個想法、一張草圖，是如何變成觸手可及的潮玩文創(chuàng)的？

　　吉子從2018年起步入潮玩行業(yè)，他熬夜畫過設(shè)計圖，曾孤身奔波于各個展覽，叫板過生產(chǎn)廠家，推出了多款受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。今天我們就跟著吉子和他的“小可愛”們一起，看看一款潮玩產(chǎn)品究竟是如何從無到有的。

　　潮玩文創(chuàng)設(shè)計，不僅是畫一張“二維圖”

　　“你看，把這里拿起來，蛋糕兔就會變成雪糕兔。”吉子帶來的潮玩放了滿滿一桌，他拿起桌上的蛋糕兔，將它上下分開，玩具就變成了另一種形態(tài)。

　　吉子的作品大多帶有類似的“小巧思”，蝸牛的殼可以換，還有能摘戴的小帽子，香蕉的皮和肉可以分開……通過磁吸設(shè)計，每個玩具上都添加了可以自由拆卸組裝的小配件，提高了可玩性。

　　為了讓這些玩具從頭腦中的奇思妙想變成實體，吉子幾乎把自己修煉成了“全能王”。

　　一切開始于一張草圖。

　　隨后要把平面圖在電腦上變成三維立體圖，這一步被稱為建模。

　　完成建模后，需要將模型交給3D打印廠家制作灰模。至此，這一潮玩產(chǎn)品真正擁有了實體。

　　為了在樣品上充分展示自己想要的色彩效果，拿到灰模后打磨與噴涂上色的工作，吉子也一手包攬。

　　“開發(fā)產(chǎn)品就是這樣，能者多勞，多勞多省。”吉子說。

　　原創(chuàng)IP是潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力

　　潮流玩具作為玩具產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)調(diào)個性、獨(dú)特、藝術(shù)性的一個分支，興起于2000年，在20余年的發(fā)展歷程中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力。

　　2010年，國內(nèi)潮玩領(lǐng)軍品牌泡泡瑪特成立。2012年，著名潮玩品牌酷樂潮玩成立。

　　有別于普通玩具，潮流玩具強(qiáng)調(diào)藝術(shù)價值與收藏價值，因而對于一款潮玩產(chǎn)品來說，最重要的就是原創(chuàng)性與獨(dú)特性。新穎的、優(yōu)秀的IP就是潮玩產(chǎn)品的核心競爭力，也是潮玩新質(zhì)生產(chǎn)力的體現(xiàn)。

　　泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額在2019年登上“雙11”天貓玩具大類榜首，泡泡瑪特于2020年在港交所上市。從龍頭企業(yè)的快速發(fā)展中可以窺見中國潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展的一斑。

　　弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2024年全球潮流玩具市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到448億美元，中國潮流玩具市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到763億元。

　　行業(yè)認(rèn)知度進(jìn)一步提升，中國潮玩“卷”到國外

　　近年來，隨著國內(nèi)潮玩行業(yè)逐漸趨向成熟，不僅頭部企業(yè)發(fā)展迅速，獨(dú)立設(shè)計師品牌也展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。

　　吉子回憶道，2018年他剛從插畫師轉(zhuǎn)向潮玩設(shè)計行業(yè)時，國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計師潮玩市場尚且處于“野蠻發(fā)展”的階段。但短短幾年內(nèi)，設(shè)計師們就“卷”了起來，優(yōu)秀的IP頻現(xiàn)，風(fēng)格也更加豐富，國潮、萌趣、復(fù)古不一而足。

　　吉子覺得，這種“卷”也未必是壞事，大浪淘沙，在激烈的競爭中，國內(nèi)也產(chǎn)生了更多成熟、優(yōu)秀的作品。在潮玩產(chǎn)品大多為限量發(fā)售的情況下，有些爆品也能達(dá)到很高的銷售量。

　　以吉子本人的作品來說，他在2020年底推出的漢堡蟹盲盒，截至停售時，共賣出6.6萬個左右。

　　潮玩不僅在國內(nèi)的認(rèn)知度逐漸提升，中國潮玩還憑借優(yōu)秀的原創(chuàng)IP，將影響力逐漸延伸到國外市場。

　　泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”在東南亞市場廣受歡迎，2024年LABUBU亮相泰國時受到了泰國官方及當(dāng)?shù)胤劢z的熱情歡迎。

　　獨(dú)立設(shè)計師們也感受到了這股“中國風(fēng)”。

　　吉子說，他今年曾前往泰國參加潮玩展覽，在那場展覽中有一半以上的設(shè)計師都來自中國。他本人的作品也受到了當(dāng)?shù)厝说南矏郏N售量遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　隨著Z世代逐漸成為主力消費(fèi)群體之一，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)消費(fèi)，關(guān)注原創(chuàng)，注重審美體驗，潮玩這一富有潮流與藝術(shù)屬性的特殊產(chǎn)品展現(xiàn)出了吸引力、競爭力。

　　來源：頂端新聞