3月29日，第22屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2014）在北京落下帷幕。本屆有來自20個國家的千余個服裝服飾品牌參展。據現場數據統計，為期4天的展會，接待專業觀眾9萬多名。

　　不過與紅火展會表面相對的是近期國內多家服飾類上市公司發布的2013年度的業績公告，一系列糟糕的數據表明服飾業大環境仍然呈現蕭條的局面。服裝類上市公司中七成企業凈利潤下滑，曾經叱咤整個中國市場的運動品牌普遍業績慘淡，多家男裝企業凈利更是無一增長。

　　早在今年2月中紡圓桌論壇第九屆年會上，CHIC主辦單位之一——中國服裝協會協會副會長王茁談到對中國服裝行業形勢的認識時就表示，服裝行業未來的發展正步入一個調整轉型、創新改變的關鍵時期。

　　某種程度上講，專業展會是行業狀況的晴雨表。由于成本上升、渠道變遷、互聯網等新興渠道對原有渠道的沖擊，國際品牌加大對中國市場的布局，加劇了國內服裝行業競爭，中國服裝業發展模式由以往的外延式擴張向內生性增長轉變。這給中國本土的紡織服裝展會提出了應變與可持續發展的新課題。

　　中國本土展會如何破題

　　在此行業形勢與市場大背景下，以“力行”為主題的CHIC2014積極拓展服務新功能、創造展會新價值，通過“全渠道”、“全資源”、“全模式”的視野構建商貿和產業協作平臺，為品牌企業在新時期的發展與市場開拓提供有力支持。

　　作為服裝業上游的intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會動作更大一些。早在去年6月份，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會組委會就在官方網站刊出了一則公告，宣布該展會將從北京移師上海舉辦。主辦方欲以此進一步發揮展會引領市場、回歸市場、催生商機的作用。

　　intertextile中國國際面料（春夏）博覽會移師上海，贏得了長三角區域江浙滬眾多國內紡織競爭力500強企業的積極響應。在中國紡織服裝產業的版圖中，長三角區域的優勢和重要性毋庸置疑。長三角作為國內紡織服裝業最活躍的區域之一，已形成了多個紡織服飾產業集群地。作為我國傳統紡織服裝生產基地，長三角地區產生了許多本土品牌。展會搬遷后，江浙滬以及南方眾多品牌商家可謂近水樓臺先得月，不僅提供了與國際商家對接機遇，還能擴大品牌影響力，進一步為展現企業綜合實力提供便利。

　　事實證明，主辦方的行動見到了成效，3月初舉行的春夏展會吸引了來自23個國家和地區的1400多家參展商，是到目前為止最為國際化的一屆博覽會，海外展商數量比往年更提高了11%。

　　中國國際紡織面料及輔料博覽會今年迎來了20歲生日。作為目前世界規模最大的專業面料展會，依托中國紡織服裝行業 20 年的快速發展，以及行業辦展優勢和國際國內知名聯合團隊的專業化市場運作，中國國際紡織面料及輔料博覽會從成立之初只有4000平方米，發展到現在，每年春秋兩季的展出規模已超過20萬平方米。

　　中上游貿易展，趨向系列化與精品化

　　3月31日至4月2日，亞太區皮革展——原料及制造技術展及時尚匯集在香港會議展覽中心舉行，同時迎來其30周年的慶典。上下游貿易展會的配置是亞太區皮革展的主要特色。本屆展會迎來1700位參展商。作為亞洲數一數二的時尚配飾展，今年“時尚匯集”展現了來自25個國家和地區的482位參展商的新品。

　　亞太區皮革展的起源要追溯至1984年，當時香港國際皮革展的主辦單位香港貿易展集團由Derek Dickins領導，他預計隨著中國成為世界主要的鞋履和皮革產品生產重地，皮革業長遠來說亦會遷移到亞洲。

　　在主辦方看來，作為一個皮革展能成功邁入30周年，反映了產業對上游的剛需：一方面，展商展示生產程序各階段所需的各式各樣產品，供買家親身接觸、研究和討論；另一方面在于面料的特性，皮革是需要親身觸摸和嗅過才能鑒定其質料、顏色和紋理，單憑照片無法判斷產品的品質。同時主辦方認為，亞太區皮革展不只服務皮革業，更是業界的重要一份子。因此展會每年除了有一系列全面的買家宣傳計劃，更有傳媒宣傳活動丶展會影片丶新聞發布會及主辦單位不斷搜集資料，保證跟業界與時并進。

　　同為專業的面輔料展會，與亞太區皮革展同期同地舉行的第八屆香港國際內衣泳裝展-原材料-品牌加工（Interfilière Hong Kong）規模要小得多，參展商數量只有前者的十分之一。

　　不過本屆展商數量保持穩定，參觀的專業觀眾達3200人，中國買家的數量居于首位。

　　Interfilière展會走的是精品路線。主辦方歐羅維特公司每年在巴黎、香港和上海舉辦四次的Interfilière展會，為全球內衣及泳裝業起到指導作用。歐羅維特內衣泳裝部負責人Tayade Reynies女士在接受本報記者專訪時曾比較Interfilière系列展的在三地定位及作用，她表示，歐洲市場上中高檔內衣品牌有400多個，而亞洲地區這樣的品牌只有15-20個，說明香港國際內衣泳裝展作為商貿平臺仍有發展空間。

　　下游展整合資源，拓展商貿平臺功能

　　2011年是巴黎時尚展會的大變革之年：曾作為歐洲主流展會之一的具有50多年歷史的巴黎女裝成衣博覽會（PRET A PORTERPARIS），最終在巴黎展覽局的協調下并入曾被視為邊緣展會后來卻聲譽漸漲的誰是下一個展會（WHO’S NEXT），后者自1994年創辦以來，被譽為“國際時裝流行趨勢的實驗室”，因其聚集了代表前衛設計、國際知名、高檔的時裝品牌。合并后的展會在WSN會展公司團隊的整合下于2012年1月21日至24日以全新姿態亮相巴黎凡爾賽門展覽館。整合后的展區由原來的4個增加到6個，每個展區各具特色，分類細致。

　　與巴黎女裝展的合并不同，全球首屈一指的男裝展會Pitti Uomo近年來把其展會延伸到女裝領域。今年1月7日至10日，第85屆PittiUomo展在意大利佛羅倫薩舉行。本屆Pit t iUomo男裝展有1047個品牌參加，同期舉行的Pitti W女裝展的參加展示的有73個女裝系列。

　　展會聚焦于國際性，近四成的參展商來自超過30個國家。展會主辦方 Pitti Immagine公司高層強調，成衣時裝品牌在亞洲的中東的銷售額接近六成來自男裝。男裝市場日漸重要。

　　專業展會能否面向普通公眾

　　展會的變革源于市場和品牌需求。著名的潮流品牌展會Bread & Butter準備掀開全新一頁。今年該展會仍然是在柏林舉辦，但從7月這屆開始將引入面向普通公眾的概念。

　　展會創始人兼總裁Karl-Heinz Müller在一封信中描述了時裝市場的局勢以及電子商務的日趨重要。 Bread & Butter雖然于2001年誕生在科隆，但Karl-Heinz Müller表示該展會仍然會留在柏林（它與滕珀爾霍夫機場的首期租約為10年）。 對于時裝市場，他同樣提到連鎖店的重要性，這與10年前Bread&Butter展剛推出時不可同日而言，還有電子商務的重要性，它使到品牌集合店成為了試衣間。Karl-HeinzMüller表示：“事實是只有傳統零售商能夠在市場上推出品牌。”

　　對于專業時裝展會的前景，他表示：“我們已經決定將行業鏈的最后一個參加者納入，這就包括最終消費者。我們深知這不會是一個簡單任務。我們預期會有強烈的異議，這正如我們以前離開科隆前往柏林一樣。”

　　上下游結合，展會規模化是趨勢

　　據悉，intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會主辦方準備將于2015年全面移師到位于上海市虹橋商務區德爾中國博覽會會展綜合體。該會展綜合體全部落成后，將成為目前世界上面積最大的建筑單體和會展綜合體。新展館的啟用，將吸納更多企業的加入，展出的產品類別更加豐富，商貿功能將更加凸顯。同時，為了有效地銜接行業上下游產業鏈，明年，春夏家紡展及紗線展也將與春夏面料展同期同地舉辦，無疑三展聯動將聚焦更多的行業目光。

　　那么，下一屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2015）是否會像intertextile展那樣移師上海，如何實現分季舉辦成為關注該展業內人士的懸念。

　　綜觀全球紡織服裝貿易展會中，著名展會無不是通過整合資源拓展商貿平臺功能保持了自身特色并走向可持續發展，在此思路方面，也留給中國本土展會主辦者以一些思考。

　　延伸閱讀

　　2013年，中國服裝行業面臨機遇和挑戰并存的局面。

　　一方面，隨著經濟增長和人均消費水平的提升，服裝行業繼續保持整體增長態勢，不過增速明顯趨緩。根據國家統計局數據，近3年來，規模以上服裝企業產量增速從2010年初的17.68%，降至2013年12月的1.27%。2013年規模以上服裝企業產量增速較2012年回落4.93個百分點，較2011年回落6.87個百分點，較2010年回落17.33個百分點。

　　另一方面，由于成本上升、渠道變遷、互聯網等新興渠道對原有渠道的沖擊，國際品牌加大對中國市場的布局，加劇了行業競爭，服裝業發展模式由以往的外延式擴張向內生性增長轉變。從上市公司公布的數據來看，部分主流服裝公司面臨庫存加劇、增長乏力的挑戰。男裝品牌終端銷售壓力仍較大，加盟商訂貨積極性較差，整體渠道處于調整階段。休閑服渠道庫存清理較徹底，訂貨會降幅將逐步收窄，整體渠道數量有所下降，行業調整趨于尾聲。申銀萬國研究報告指出，品牌服裝依靠開店的增長模式已經走到盡頭，市場細分化和渠道多元化是未來發展方向。王彤暉