大旅游 “微營銷”微博、微信、微電影撬動駐馬店旅游大產業

本報訊 （記者 張 錕）加快推進金頂山、宿鴨湖兩個生態旅游組團發展，打造生態休閑旅游基地……近日，市旅游局局長高峰向記者詳細地講述了我市旅游業的戰略定位、宏偉目標等，對我市旅游業的跨越式發展前景充滿信心。

近年來，我市旅游業迎來了一個難得的黃金發展機遇期。市旅游局圍繞形象宣傳和市場營銷，以創新求發展，探索出一條網絡宣傳，特別是以微博、微信、微電影為主要手段的營銷模式，使“微營銷”在天中大地乃至中原大地大放異彩。

新媒體催生旅游“微營銷”理念的誕生。什么是旅游“微營銷”？高峰說，旅游“微營銷”是一種新興的低成本、高性價比的營銷模式。與傳統旅游行業的營銷方式相比，旅游“微營銷”通過“虛擬”與“現實”的互動，更加快捷、高效地實現旅游產品咨詢、品牌傳播、渠道促銷、客戶關系、意見反饋等功能，達到良好的營銷效果。

市旅游局充分利用新浪網的優勢資源平臺，積極參加“金足跡”獎評選活動。我市憑借2012年度突出的旅游業績、營銷創新、文化影響力和超強的網絡人氣，從全國眾多的候選、參評城市和旅游企業中脫穎而出，榮獲“2012金足跡新銳旅游城市”稱號。2013年，我市借助“金足跡新銳旅游城市”這一金字招牌，提高駐馬店的知名度和影響力，使駐馬店旅游在互聯網傳播中占有一席之地。

微博成為宣傳營銷的重要平臺。如何在“微營銷”時代發出我市的最強音，讓天中旅游在“微”時代引領潮流，占據“微”時代的制高點呢？

經過充分論證、研究，市旅游局提出了“大旅游，‘微營銷’”這一口號。先后開通了駐馬店旅游局新浪官方微博、騰訊官方微博，整合了全市10多家旅游景區、近10家旅行社，相互轉發，擴大傳播面。

今年，在合肥進行的旅游宣傳推介系列活動中，我市首次采用旅游宣傳推介會和微博視頻直播相結合的形式進行旅游推介，讓更多網友通過微博了解駐馬店。目前，市旅游局官方微博已擁有粉絲近2萬人，躋身河南省旅游微博前八強。

微信公眾平臺是旅游營銷的又一重要陣地。高峰告訴記者，近期市旅游局以唯美溫馨的風格，策劃推出了《如果你有心愛的TA，一定要帶TA來駐馬店》系列微信集十大華麗篇章，圖片美輪美奐，文字親切溫婉，通過手機的熱轉，引起了強烈反響和轟動。

另外，市旅游局還為每個景區創作了一首歌曲，并拍攝制成《唱美天中》系列旅游風光MV，通過微博、微信、網頁傳播。上線以來，取得了很好的效果，引起了強烈的反響。

大膽嘗試“微電影”這一新型宣傳模式。據高峰介紹，“微電影”集娛樂、創意和宣傳于一體，受到時下年輕人的熱捧，進而激發他們潛在的旅游欲望。

2013年，市旅游局先后自拍、自導、自演了3部原創旅游“微電影”，分別是《愛在嵖岈》《仙湖魅影》和《鬼子來了》。據了解，《鬼子來了》將于2014年作為駐馬店旅游賀歲片上線公映。

另外，市旅游局還自拍、自導、自演了旅游公益“微廣告”《愛護環境文明旅游》，宣傳文明旅游、環保生活的新風尚，榮獲河南省文明辦2013年“講文明樹新風”公益廣告大賽視頻類優秀獎。

通過數字網絡信息全面啟動“智慧旅游”建設。近期，市旅游局又成功地在河南文化旅游網策劃推出了專題網頁《品味駐馬店》，以豐富翔實的內容、唯美清新的格調展示了駐馬店的吃、住、行、游、購、娛各旅游要素。

談到駐馬店旅游的營銷前景，高峰充滿信心。他告訴記者，今年應該說是我市旅游“微營銷”進行大膽探索的一年，明年市旅游局將全面啟動“智慧旅游”建設。

據了解，國家旅游局將2014年定為“智慧旅游年”。市旅游局將在駐馬店旅游網上增加視頻點播、電子政務、電子商務平臺系統，開發旅游信息服務終端平臺，利用微信、微博等新媒體，搭建旅游經營單位與市民、游客互動交流橋梁，提升駐馬店旅游產品的知名度，創造更具人性化、個性化的旅游宣傳服務模式。

在不久的將來，來駐馬店的游客不僅可以通過手機、電腦了解駐馬店詳細的旅游信息，而且動動手指就能完成全部的旅行安排。以小平臺撬動大產業，駐馬店旅游“微營銷”必將大放異彩，駐馬店旅游必將走出一條創新發展之路。