美麗鄉愁是中國夢的人文內涵，是對“我從哪里來、要到哪里去”這個終極問題的人文感受。每個人都有美麗鄉愁，而中華民族的美麗鄉愁必然落腳在整個中國——這片祖祖輩輩生活的大好河山。

　　旅游業無疑是美麗鄉愁的重要載體，中國的旅游業已從資源大國快速發展成為旅游大國，目前正積極轉型提升，從旅游大國向旅游強國跨越。何謂旅游強國？最根本的是要有價值觀，有向心力。

　　傳統旅游資源觀偏重自然和物質，后來逐漸強調人文和服務，但仍聚焦于顯性資源。我認為，更新的大旅游資源觀應該是：凡對游客構成吸引的都是旅游資源。它應該既關注顯性的，更要關注隱性的。我們都知道，鄉愁是憂傷的，也是溫暖的；是懷舊的，也是美麗的。“美麗鄉愁”是根植于人內心的家園意識，它最為明顯地反映在故土情懷上，可以細分為“異域鄉愁”和“城市鄉愁”，甚至可以指向某個時段腦海中某一道難以抹去的印記。一棵樹、一座橋、一道菜、一首歌，都可以是鄉愁。

　　烏鎮在魯迅、茅盾筆下已成為典型的江南符號；胡同、四合院代表了老北京的鄉愁，而798藝術區則通過后現代手法打造出上世紀下半葉工業化時代的鄉愁。

　　最近，全國不少地區尤其是沿海發達地區提出“全域旅游”的理念，并與新型城鎮化和美麗鄉村建設相融，尋找可以引發美麗鄉愁的一切事物。其實鄉愁不也正如此嗎——那些被忽視的往往才是最寶貴的。

　　人們常說，旅游就是從自己呆膩的地方到別人呆膩的地方去。去干嘛？去體驗。去體驗什么？去體驗生活。

　　鄉愁恰恰濃縮了一個地方的生活，是文化認同的情感投射，是銘刻歷史的精神坐標，是復返童真的心靈慰藉，也是旅游活動的魅力所在，一句話：是追求品質生活的深層需要。抓住了美麗鄉愁，就抓住了旅游的“命門”。

　　現代人的生活已經受到工業化、城市化的嚴重異化，因而特別向往一片凈土，找到那種似曾相識、久違重逢的感覺，有了美麗鄉愁，才能賓至如歸。

　　美麗鄉愁是旅游產品的靈魂符號，要保護并表達這份珍貴的記憶，必須始終堅持讓鄉愁融入旅游發展規劃的起點和底線，融入旅游產品開發的肌體和血液。

　　國際上的特色社區、專業農場、主題小鎮，都是利用鄉村營造回歸真我的情境。在國內也有不少成功案例，真實、質樸、生態的環境，鄉景、鄉風、鄉情的意境，抓住了美麗鄉愁這個靈魂。比如杭州桐廬推出《外婆家》主題鄉村音樂，就準確把握了一個典型的鄉愁意象；“牛欄咖啡”也是一個將鄉愁融入時尚的絕妙創意。

　　總之，不同地區的美麗鄉愁應成為特色各異而又心靈相通的符號，成為旅游產品設計的神來之作，成為旅游品牌構建的點睛之筆。

　　（作者為國際休閑產業協會副主席）