制圖扈森

□記者劉江浩

核心提示|今天，一顆棗，將落入高鐵——好想你棗業重金800萬，將正式冠名G90/G89次為“好想你號”。這是鄭州鐵路局管轄范圍內，河南首列企業冠名的高鐵。自去年鐵路部門高鐵商業冠名權放開后，已有一二十家企業和地方政府開始高鐵冠名。相對于姍姍來遲的高鐵冠名，實際上，地鐵、民航等交通工具的商業冠名，也在強力推進。

消息“好想你號”高鐵列車今日啟程

“好想你提醒您，前方到站終點站北京西站。”從今日開始，乘坐G90次（鄭州東—北京西）的旅客將會聽到這樣一句語音提示。不僅如此，在車門、行李架、液晶顯示器等位置，你還會發現河南好想你棗的企業LOGO和各種宣傳資料。

記者昨日從好想你公司獲悉，該公司日前成功簽約2列CRH380AL型動車組高鐵冠名權，成為中國紅棗行業企業冠名高鐵專線“第一家”。

據好想你棗業股份有限公司（簡稱好想你棗業）董事長石聚彬介紹，這是好想你首次借助高鐵列車進行品牌宣傳，將對企業今后戰略規劃起到關鍵作用，希望通過“好想你號”高鐵列車打開并站穩北京市場。

打探“好想你號”兩列車總冠名費800萬

冠名一列車，價值幾何？好想你棗業總經理苗國軍告訴記者，此次冠名冠的是全套，把所有表現形式全部買斷。在形式上，有外部車體的“好想你號”LOGO顯示。而在車內的表現形式就更多了，具體包括：小桌板、車廂廣告展板、枕巾、車門門貼、窗貼、行李架貼、廣播、視頻以及LED滾動字幕等，車內企業LOGO體現形式多達九種。一列車一年的冠名費為400萬元，兩列車冠名費用總計800萬。

據相關傳媒公司報價，高鐵年度冠名費最高240萬元/車次。實際上，冠名權只是鐵路廣告開發中的一種產品，此外，動車組上，大到視頻、雜志、海報，小到桌貼、杯貼、行李架彩貼等旅途營銷都已經被開發。

談到此次冠名的性價比。苗國軍說，此次冠名具有一定的折扣，但是他拒絕透露折扣的具體信息。

建議冠名高鐵企業品牌應該有高度

鐵路業內人士分析，鐵路因為公益性維持相對低的票價，一直以來處于虧損狀態。商業冠名在保持鐵路公益性的同時，也創造了利潤，是市場化道路上不小的一步。

但是，也有人士擔心，商業冠名“大門”一開，可能會出現很多雷人的冠名。所以，應該提醒鐵路經營部門，冠名應該設立標準，避免“一切向錢看”。

另一位鐵路業內人士建議，鐵路部門對企業冠名，在審查篩選時，應該考慮企業的品牌知名度、美譽度與高度，把這些綜合起來后，與高鐵這種“高大上”的現代交通工具應相吻合。

延伸閱讀>

列車冠名趨勢：地方政府與企業齊舞

A

列車冠名先河

利用列車進行冠名，其實早已有之。

1992年，青島開往北京的T25/26次特快列車被命名為“琴島海爾號”，開創我國列車廣告的先河。

1997年，杭州至無錫的雙層旅游列車由杭州西子集團以“西子”冠名。

2002年，廣州至北京T15/16次、T29/30次四組列車一年的冠名權，被廣州日報報業集團買斷，廣州日報成為中國第一個冠名鐵路列車的報紙。

2003年，大河報冠名鄭州—北京K179/180次快速列車為“大河報號”，開了河南傳媒冠名交通運輸工具的先河。

B

鐵路改制深化后升溫

自從去年以來，鐵路改制進一步深化，市場化程度逐漸

提高。鐵路總公司對鐵路商業冠名權逐漸放開至地方鐵路局。

記者查閱發現，2014年5月份以后，冠名高鐵的企業和政府多達一二十家。比如，新近冠名的“良品鋪子號”、“齊云山食品號”、“西王號”、“四季沐歌號”、“老村長號”等，還有信陽文新茶葉公司冠名的“文新毛尖號”G508次列車，以及南昌鐵路局的“中國聯通號”、“綠滋肴號”等列車。

C

地方政府跟上

不僅僅是企業，一些主打旅游牌的地方政府，為了擴大影響力，也紛紛打出“冠名”牌。

2014年11月，信陽新縣冠名了武漢至北京的G514次列車為“健康新縣號”。

此外，還有北京鐵路局的“大好河山張家口號”、“衡水號”、“西柏坡號”、“正定號”等4趟帶有政府名號的旅游品牌列車，沈陽鐵路局的“鐵西新區號”、成都鐵路局的“豐都號”等。

交通工具冠名現狀：已經“入地上天”

公交＋地鐵＋飛機

在高鐵冠名發展如火如荼之時，其他交通工具的冠名早已開展。比如，鄭州公交的站點冠名，大多是語音提示“×××”提醒您，“×××”站到了。此外還有拉環廣告。

在2012年，武漢地鐵2號線開通前夕，7個站點冠名權曾進行公開拍賣，包括周黑鴨等7家企業獲得冠名權，此冠名引起廣泛的爭議，導致后來被取消。據說，取消的理由是，地鐵不能太商業化，在能見度較高區域擬采用更高雅的標識。雖然地鐵站點冠名

有爭議，但是，部分地方如上海，地鐵仍在小范圍探索試點。

如今，廣告冠名已經是“入地上天”。在民航部門，商業冠名的業務也在大力推進。比如，以往的“天津農商銀行號”飛機、“天柱山號”飛機等。天津航空還特別制作了品牌專機方案，以吸引企業參與飛機的商業冠名，該形式包括機身噴繪、廣播詞、壁板廣告、小桌板廣告、宣傳頁等多種形式。