河南館內的文旅文創品牌展示。河南日報社全媒體記者 魏凱 攝

　　連日來，2024年中國品牌日系列活動在上海世博展覽館火熱進行，河南館內展出的諸多“豫字號”品牌，成為新物、新風、新鏈、新潮的代表，吸引了全國的客商前來打卡、購買。

　　品牌是企業文化的靈魂，也是經濟發展的引擎。如何持續擦亮“豫字號”品牌？省內知名企業家有話說。

　　讓“龍都”咖啡香飄世界

　　在匯川實業發展（河南）有限公司董事長王水永看來，隨著新的消費人口、消費需求和消費行為加快涌現，中國消費者已更傾向本土品牌，這給匯川打造的“燃喵”品牌崛起帶來了機遇。

　　一個品牌的搭建，企業一般先做營銷，再做供應鏈搭建。而“燃喵”咖啡把這個流程倒過來做，掌握上游埃塞俄比亞的咖啡豆原料，打通了咖啡生產的全產業鏈，有了實實在在的優質產品，再集中精力塑造品牌。王水永介紹，今年年初，企業連續受邀參加國內多個知名展銷博覽會，還在剛剛過去的4月，成功舉辦了“2024‘燃喵杯’河南省短視頻大賽暨中國·濮陽咖啡消費節”活動，品牌知名度大噪，迅速鎖定了目標人群。“燃喵”產在濮陽，有望香飄世界。

　　用大健康回報社會

　　“綠水青山就是金山銀山。從軍營到企業，不變的是奉獻初心。”恒利康生物科技股份有限公司董事長李恒說，從部隊轉業回到家鄉南召后，一直想把豐厚的生物資源轉化為帶動群眾致富的“聚寶盆”。為了實現這個理想，他和致力于研發生物醫藥技術的專家團隊攜手合作，經過近20年的拼搏，在伏牛山深處創造出了醫藥細分行業的“龍頭”企業。

　　“生物醫藥、大健康產業，既是國家重點支持的戰略性新興產業，也是可以快速推動地方生態建設和經濟轉型的綠色工業。”李恒說，他始終懷著一顆“康養報國”的初心，堅持走技術創新之路，并用高新技術嫁接傳統農業，以工業反哺農業，為更多人群提供健康產品，帶動更多群眾發家致富。

　　讓絲綢在“絲路”上煥光彩

　　我國是世界上最大的繭絲綢生產國和出口國，繭絲生產量約占世界的75%，生絲、真絲綢緞的出口量分別約占世界的90%、70%。

　　“嵩縣種桑養蠶歷史悠久。2019年以來，‘阡陌桑田’積極融入共建‘一帶一路’，推出的桑葉茶、桑葉粉、桑葉掛面、蠶絲被、蠶絲枕等深受消費者青睞，系列產品出口率60%，叫響了‘嵩州絲綢’品牌。”洛陽阡陌桑田農旅科技有限公司董事長楚小莉說，打造具有國際競爭力的民族絲綢品牌，要用民族文化承載品牌故事，在傳承中創新，努力開發富有河南特色、黃河文化韻味的文創產品，積極探索農文旅融合發展新路徑。

　　楚小莉認為，品牌打造還需要外部助力，比如支持企業走上省級、國家級乃至國際舞臺，講好“河南故事”“絲綢故事”，營造絲綢消費時尚氛圍等，不斷提升河南絲綢品牌的國際知名度和影響力。

　　讓函谷關成為文旅大IP

　　靈寶函谷關旅游管理有限公司總經理僧林波表示，為促進文旅品牌建設，函谷關圍繞打造“千古雄關·道家之源”文旅品牌目標，多管齊下推動文化旅游高質量發展。

　　一是以文化創品牌。深挖《道德經》文化和關文化，精心編創推出“問道函谷”大型歷史沉浸式演藝節目、“天下函谷”數字化展示項目、“函谷鐵魂”歷史情景劇等夜游項目。二是以研學促品牌。組建課程研發小組，推出“函谷關探古·道德經研學”主題課程，截至目前已累計接待研學團隊58萬余人次。三是以文創助品牌。結合景區文化內涵，與專家團隊合作，完成函谷關IP形象設計和文創產品開發。四是以服務樹品牌。對標5A級景區標準和標準化景區建設要求，進一步完善基礎服務設施。同時，函谷關還將以活動塑品牌，全力以赴打造聞名全國乃至全世界的道文化朝圣地。

　　（河南日報客戶端記者 孟向東 逯彥萃 趙力文 河南日報社全媒體記者 許金安 馬鵬宇 整理）