法蘭克福春季消費品博覽會日前在德國法蘭克福會展中心舉行。作為消費品行業最具影響力的國際性展會之一，法蘭克福春季消費品博覽會時隔3年首次線下舉行，共吸引4561家參展商和來自全球170多個國家和地區的15.4萬名專業買家參與。與會人士普遍表示，本屆展會規模空前，顯示出全球消費品市場加速復蘇的趨勢。400多家來自中國的企業參展，受到與會者廣泛關注。

　　行業復蘇勢頭超出預期

　　走進法蘭克福會展中心，記者首先感受到的是“熱度”。無論是展商展位還是休息區，都擠滿了專業買家。入口處的導覽圖顯示，整個會展中心27個展館全部開放，總面積近35.3萬平方米，所有展位幾個月前就已被預訂一空。

　　“法蘭克福會展中心從未在一次展會中使用如此大的面積。”主辦方法蘭克福展覽公司董事會成員白德磊說：“本屆展會的國際化水平超出預期，在經歷3年的新冠疫情后，全球消費品市場正加快復蘇。”據介紹，15.4萬名專業買家中，70%來自德國以外的國家和地區，包括亞馬遜、老佛爺、英格列斯、卡迪威、瑪莎、史泰博等知名零售商，以及萬豪、希爾頓、凱悅等全球連鎖酒店企業。

　　為順應新的消費需求，展會首次將消費品展、節慶禮品展、手工制作及創意文具展三項展覽合并。白德磊介紹，展會采用“一站式商鋪”理念，集創意、采購和交流于一體。這一新模式將餐飲酒店、居家生活及辦公文具等行業品類匯聚一堂，不僅提升參展效率，也促進了行業融合，激發創意靈感。

　　法蘭克福春季消費品博覽會一向被視為行業風向標之一，超乎預期的展覽規模和訪客數量，顯示了市場對行業復蘇的期待。德國市場研究機構捷孚凱發布的最新報告顯示，2月份德國消費者信心指數環比上升3.7，連續第四個月環比上升。同時消費者對經濟前景預期也明顯改善，幾乎恢復到正常水平。

　　可持續數字化趨勢明顯

　　本屆展會特別推出了“2023行業趨勢”展區，并定義了三大行業趨勢概念：未知之美、平靜自然和持久創意。基于上述理念而設計的新產品吸引了眾多參展商目光。

　　法蘭克福展覽公司消費品展總監朱莉婭·烏赫雷克介紹，這些展示充分詮釋了消費品行業正在經歷的變化。其中，可持續和數字化等趨勢都發揮了重要作用。

　　根據會計師事務所畢馬威2022年的消費者調查報告，81%的德國人認為可持續性十分重要，這與意大利、英國和瑞士等其他歐洲國家的調查結果相似，意味著消費者選購產品會更加“挑剔”，越來越重視產品的來源和材質。

　　為此，主辦方推出相關認證計劃，鼓勵業界在環保、生態、再循環等方面進行創新，以推出更多符合環保標準的可持續產品。經過專業評委會評審，305家參展商獲得相關認證，產品包括手工紙張、可回收餐具等。“越來越多的制造商關注可持續性令人欣喜。參展商通過創新產品，分享了對可持續發展趨勢的理解。”朱莉婭·烏赫雷克說。

　　隨著居家和遠程辦公場景增多，本屆展會還新設立“未來工作區”，結合居住環境與工作空間，量身定制辦公室、共享工作空間、居家辦公家具等一體化解決方案。原有的辦公室格子間，正被開放式的社區空間或家庭應用場景所取代。無論是辦公桌椅還是文具耗材，都針對不同場景進行了新的設計。

　　一家歐洲制造商推出的可伸縮家具，特別適合居家辦公。白天拉開隔板，它可以變成一個長近2米的辦公平臺，晚上則可以收縮成直徑不足70厘米的方形儲物柜，周末還可以和其他家具組合成聚會餐桌。可回收的材質也契合了消費者的環保理念。

　　中國創新產品備受關注

　　本屆展會上，來自中國的展商數量超過400家。一系列科技感十足的前沿消費產品，折射出中國制造業正向“中國創造”加速邁進。

　　“每天接待的客戶數量，是疫情前展會的兩到三倍，而且大部分都是新客戶。”在一家中國玻璃制品企業的展臺，前來咨詢、洽談的客商絡繹不絕，展臺的墻上還用膠帶貼著一張名片。“帶來的名片已經不夠用了，只能讓客戶對名片進行拍照，再與我們進行進一步溝通。”公司負責人紀業對記者說。

　　在新冠疫情、地區沖突、能源價格上漲等因素沖擊下，全球消費需求受到很大影響，中國企業面對的國際競爭愈加激烈。加強研發和創新，成為參展中國企業的共識。

　　“固守傳統產品是行不通的，必須推出新品，通過加大研發投入，生產出符合國際最新潮流的產品。”上海一家工藝品企業負責人仲臻對記者說。去年，該公司研發的卡通形象姜餅人系列玩具銷售火爆。產品采用三維打印，讓原本平面的圖案有了立體視覺效果，受到客戶歡迎。今年，該公司計劃在產品中加入帶芯片控制的串燈，讓產品有多重顏色和燈光閃爍方式，滿足客戶對節日氣氛的需求。

　　“10年前，接單基本就是外國客戶給個樣品，我們做代工；現在產品全部都是自主研發，我們的設計師就有6人。”浙江一家鍋具企業總經理江志飛介紹，純拼價格的代工模式已經難以為繼，要想提升產品競爭力，必須加強研發。“現在我們給客戶提供產品設計、模具開發、生產品控、包裝設計一條龍服務，連促銷海報和廣告視頻都制作好，提供‘投喂式’服務。下一步，我們還計劃與一些歐洲同類企業合作，做好本土化品牌經營。”江志飛說。

　　在另一家浙江鍋具企業展位上，杰登一邊手拿炒鍋，一邊對著攝像機直播講解。他是這家企業在馬來西亞的分銷商，這次專程來法蘭克福做直播帶貨，半個小時賣出了價值近40萬元人民幣的廚具。杰登說，他與中國企業合作6年多，主要做在線銷售，“中國消費品牌愈發贏得市場青睞”。

　　（本報德國法蘭克福2月13日電）

　　《 人民日報 》（ 2023年02月14日 17 版）